& Nr. 100 (4707)
от 19 августа
2014 года
«Бизнес & Балтия»
В номере
 
Издания
 
Календарь
<< Август, 2014  
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
        1 2 3
4 5 6 7 8 9 10
11 12 13 14 15 16 17
18 19 20 21 22 23 24
25 26 27 28 29 30 31
 
GISMETEO.RU:погода в г. Рига





www.eursa.org

smi.ru

Российский Деловой Портал 'Альянс Медиа'



Ложки еще ищут, но осадок уже остался

рестьянские организации выступили с критикой еще толком не родившейся «бордовой ложки» — знака «произведено в Латвии». Они полагают, что новый знак качества внесет смятение в умы потребителей и снизит эффективность грядущей кампании в поддержку отечественного производителя. В академических кругах с ними отчасти согласны.

 Публикацию подготовил Кирилл Резник-Мартов

Как заявила z заместитель председателя правления Крестьянского сейма — организации, объединяющей около 900 хозяйств, — Майра Дзелзкалея, у нее и ее коллег относительно «бордовой ложки» есть несколько опасений насчет нового знака качества. z уже сообщала, что на прошлой неделе правительство утвердило правила, которые регулируют новую национальную схему качества для продуктов, произведенных у нас в стране, но не обязательно из полученного здесь сырья.

По словам М.Дзелзкалеи, с ее внедрением может выйти так: привезенные откуда-то и расфасованные в Латвии огурцы официально признают местными, тем самым дезориентировав покупателя. Кроме того, если «бордовая ложка» даст при публичных закупках те же бонусы, что и «зеленая ложка» (знак, подтверждающий, что продукт сделан у нас по определенным стандартам и на 75% состоит из местного сырья), получится, что никаких реальных преимуществ у чисто аутентичного товара нет.

На это представители Латвийской федерации производителей продуктов питания через СМИ заочно ответили: «Неужели Крестьянский сейм считает, что конфеты Pure Chocolate не являются латвийским продуктом?»

Но помимо долгосрочных проблем с «бордовой ложкой» М.Дзелзкалея предвидит еще одну — что ее активное обсуждение в публичном пространстве в период, когда надо смягчить последствия российского продовольственного эмбарго, отвлечет внимание от кампании, которую готовит Латвийская торгово-промышленная палата (ЛТПП). Речь идет о движении в поддержку отечественного производителя, у которого тоже будет какое-то визуальное воплощение.

Косвенно ее опасения z подтвердила Рената Цане с кафедры коммуникации Turība: «Если одновременно в сознании потребителя попытаться поселить аж три логотипа в поддержку местного производителя (знак «произведено в Латвии» еще реально не используется, но его образ уже гуляет в СМИ. — x), есть риск, что он просто запутается и эффект достигнут не будет. С этой точки зрения, на мой взгляд, может быть полезно на время пригасить обсуждение «бордовой ложки», чтобы не мешать кампании ЛТПП».

Комментируя возможную «битву логотипов», председатель Латвийской торгово-промышленной палаты Янис Эндзиньш в разговоре с z выразил уверенность, что ее не будет: «О форме мы еще дискутируем. Но в нашем случае главное — не визуальный образ, а посыл. Основная задача — заставить людей задуматься о том, производителей из какой страны они поддерживают своим потребительским выбором. О том, что этот выбор в конце концов влияет на рабочие места».

Впрочем, преподаватель RISEBA Айвар Хелде усомнился в эффективности воззвания. «У нас за двадцать лет сложилось чисто потребительское общество с довольно слабыми связями между его различными слоями. В такой среде трудно апеллировать к патриотизму. Скорее всего отношение будет такое: вы хотите, чтобы я купил местное молоко и сохранил работу соседу? А какое мне до него дело? Я, может, сам уже год без работы сижу... Боюсь, в рамках кампании о потребительских выгодах говорить все-таки тоже придется», — сказал он.

Комментарий редактору | Распечатать | В "портфель" | Послать
Оцените статью

 
 
 
  
О нас | Редакция | Реклама главная | Карта сайта

Copyright © 2003, "Бизнес&Балтия", Developed by Front.lv
Копирование и распространение любых материалов, размещенных на сайте,
без письменного разрешения редакции запрещено.
При ретранслировании материалов обязательна гиперссылка на источник www.bb.lv